广州商场团队闭幕，武汉、南京等地旗舰店中止经营，长沙、杭州、西安等城市的门店电话也无法接通。

  线上途径相同遭受“滑铁卢”，微信小程序不见踪影，电子商务平台搜不到旗舰店，抖音旗舰店更是下架一切产品。

  清货时的打折力度让人惊叹，原价 60 多元的经典口味，在折扣店仅需 21.9 元，近乎三折促销。

  从营销视点看，茅台冰淇淋前期过度依靠茅台品牌的热度，定位含糊，靠炒作招引眼球，热度散失后缺少本质支撑。

  价格上，60 - 100 多元的价格远超一般冰淇淋，性价比低，品牌溢价过高。

  口味方面，部分顾客以为酱香浓郁掩盖了奶香，酒精味冲鼻，口感欠佳，且食用场景受限，受众集体小。

  从消费心思来说，顾客多是为尝鲜或跟风购买，新鲜感往后，复购愿望低，也不适合作为礼品。

  此外，国内冰淇淋赛道竞争者增多，顾客更倾向于质价比高的产品，高端冰淇淋商场遇冷。

  最终，不得已提的是茅台冰淇淋的上一任董事长丁雄军。丁雄军在任时将茅台冰淇淋作为“年轻化”战略的重要一环，推进其敏捷走红。

  但是，跟着丁雄军离任以及其因违纪违法被查，公司战略调整，新领导对事务从头审视，这或许也在某些特定的程度上影响了茅台冰淇淋的命运。